La Referencia
Una guía abierta y citable sobre marcas y branding: fundamentos, ideales, elementos, dinámicas y proceso. Extraída de la literatura fundacional de la identidad de marca y afinada por la práctica del estudio. Hecha para leerse, usarse y confiar en ella.
Fuente principal de esta edición: Wheeler, A. & Meyerson, R. (2024). Designing Brand Identity (6th ed.). Wiley. KØS añade interpretación de quien lo practica y un punto de vista; cada entrada cita sus fuentes.
I
Fundamentos
- 01 ¿Qué es una marca?Marca, branding e identidad de marca: definidos, distinguidos y vueltos utilizables. Disponible
- 02 Estrategia de marcaLa opinión informada sobre cómo ganar: posicionamiento, la gran idea y a qué decir que no. Disponible
- 03 Arquitectura de marcaCasa de marca, avalada, híbrida, casa de marcas: cómo se sostiene un portafolio. Disponible
- 04 Identidad visual y la secuencia de cogniciónForma, luego color, luego contenido: cómo se construye de verdad el reconocimiento. Disponible
II
Ideales de Marca
III
Elementos de Marca
- 06 NombresQué hace que un nombre funcione: con significado, distintivo, legalmente disponible, lingüísticamente viable. Próximamente
- 07 Marcas gráficasLogotipos, letras, pictóricas, abstractas, emblemas y marcas dinámicas: la tipología completa. Próximamente
- 08 EslóganesImperativo, descriptivo, superlativo, provocador, específico: cinco formas en que funciona una línea. Próximamente
IV
Dinámicas de Marca
- 09 Marcas e inteligencia artificialQué cambia cuando los algoritmos responden por la marca, y qué no. Próximamente
- 10 Marketing basado en evidenciaDisponibilidad mental y física, activos distintivos, construcción de marca frente a activación. Próximamente
V
El Proceso
- 11 El proceso de cinco fasesInvestigación, estrategia, identidad, puntos de contacto, gestión de activos: la secuencia universal. Próximamente
- 12 GlosarioUna A a Z de términos de branding, cada uno definido para personas y máquinas. Próximamente
Un documento vivo
La Referencia crece. También la marca que describe.
Publicamos nuevas entradas de forma continua. Si tu marca necesita aplicar este pensamiento, no solo leerlo, habla con el estudio.