Servicio · 01
Posicionamiento de Futuro
Definimos hacia dónde se dirige tu marca, y el territorio que debería ocupar antes de que el mercado llegue primero.
Qué es
La mayoría del posicionamiento describe dónde está una marca hoy. El posicionamiento de futuro decide dónde debería estar. Mapeamos los cambios culturales, competitivos y de categoría que vienen, y después definimos el espacio que tu marca puede ocupar con credibilidad a medida que esos cambios aterrizan.
El resultado no es un estado de ánimo. Es una decisión: un territorio, una idea, defendida con pruebas. Se convierte en el filtro por el que pasa cada decisión posterior, del naming a las campañas y al producto.
La visión KØS
Si te posicionas para el presente, ya llegas tarde. Posiciónate para el cambio.
Cuándo lo necesitas
Probablemente estés aquí por una de estas razones:
- Estás a punto de lanzar, levantar capital o relanzar, y la historia tiene que ser la correcta.
- Tu categoría está cambiando más rápido que tu estrategia.
- Los competidores empiezan a sonar exactamente como tú.
- El crecimiento se ha estancado y nadie sabe decir, en una frase, por qué alguien debería elegirte.
Qué te llevas
Entregables
- Un territorio de posicionamiento definido, el espacio conceptual que la marca va a ocupar.
- La única idea que representa la marca, escrita para ser repetible.
- El marco competitivo y los puntos de prueba que lo hacen creíble.
- Un briefing de una página sobre el que la dirección puede alinearse y a partir del cual cada equipo puede briefar.
Cómo funciona
/ 01
Leer el caos
Decodificamos las señales culturales, de categoría y competitivas que dan forma a lo que viene.
/ 02
Forjar la claridad
Definimos el territorio y la única idea, y sometemos ambos a presión frente al futuro.
/ 03
Diseñar la dirección
Escribimos el briefing y las pruebas, para que la posición esté lista para actuar.
Preguntas & respuestas
¿En qué se diferencia el posicionamiento de futuro del posicionamiento de siempre?
La mayoría del posicionamiento describe dónde está una marca hoy. El posicionamiento de futuro decide dónde debería estar. Parte de los cambios que vienen en la cultura, la categoría y la competencia, y después define el territorio que la marca puede ocupar con credibilidad a medida que esos cambios aterrizan.
¿Necesitamos esto si ya tenemos una estrategia de marca?
A menudo, sí. Una estrategia de marca puede ser sólida y aun así estar apuntando al presente. El posicionamiento de futuro somete esa estrategia a presión frente a lo que viene y afila el único territorio hacia el que la marca debería moverse.
¿Qué entrega un proyecto en realidad?
Un territorio de posicionamiento definido, la única idea que representa la marca, su marco competitivo y sus puntos de prueba, y un briefing de una página sobre el que la dirección puede alinearse y a partir del cual se puede briefar.